SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс заходів, спрямованих на покращення видимості сайту в пошукових системах та залучення органічного трафіку. SEO-фахівець відіграє ключову роль у цьому процесі, виконуючи широкий спектр завдань, включаючи технічну оптимізацію, роботу з контентом, аналіз даних і впровадження стратегій зростання. Давайте розглянемо основні функціональні обов’язки спеціаліста з пошукової оптимізації більш детально.

1. SEO-аудит та аналіз сайту

Перед початком робіт із просування необхідно оцінити поточний стан сайту та виявити його недоліки:

• Проведення технічного аудиту:
  • Аналіз швидкості завантаження сайту за допомогою PageSpeed Insights та GTmetrix.
  • Виявлення помилок індексації (404, 500, редиректи, неправильні канонічні URL).
  • Перевірка доступності сайту для пошукових систем через robots.txt і sitemap.xml.
  • Аналіз дублювання контенту та коректності URL-адрес.
• Аналіз поведінкових факторів:
  • Дослідження показника відмов (bounce rate).
  • Вимірювання середньої глибини перегляду сторінок.
  • Аналіз часу перебування користувачів на сайті.
  • Використання теплових карт кліків (Hotjar, Microsoft Clarity) для розуміння поведінки користувачів.
• Перевірка індексації сторінок у Google Search Console:
  • Виявлення сторінок, які не індексуються або заблоковані для сканування.
  • Аналіз мобільної адаптивності сайту.

2. Внутрішня оптимізація (On-Page SEO)

On-Page SEO включає оптимізацію контенту, технічних параметрів та структури сайту:

• Оптимізація мета-тегів:
  • Коректне використання title (унікальність, включення ключових слів, довжина до 60 символів).
  • Написання ефективного description для підвищення CTR.
  • Структурована ієрархія заголовків H1-H6.
• Оптимізація контенту:
  • Використання основних та LSI-ключових слів.
  • Перевірка унікальності текстів (Copyscape, Advego).
  • Розбиття контенту на підрозділи, списки, виділення основних думок.
  • Оптимізація читабельності та корисності тексту.
• Оптимізація зображень:
  • Додавання alt-тегів з описом.
  • Оптимізація розміру зображень для швидкого завантаження.
  • Використання сучасних форматів (WebP, AVIF).
• Впровадження мікророзмітки (Schema.org).

3. Зовнішня оптимізація (Off-Page SEO)

Для підвищення авторитетності сайту необхідно працювати із зовнішніми факторами:

• Аналіз профілю посилань:
  • Перевірка якості та кількості беклінків через Ahrefs, Majestic, Semrush.
  • Виявлення спамних посилань та їх відхилення через Google Disavow Tool.
• Стратегія лінкбілдингу:
  • Використання бірж посилань (Collaborator, PRPosting, Adsy).
  • Гостьовий постинг на авторитетних ресурсах.
  • Використання крауд-маркетингу (залучення посилань через форуми, соцмережі, коментарі).
  • Робота з PBN (мережі приватних блогів).

4. Локальне SEO

Якщо компанія працює в певному регіоні, важливо оптимізувати сайт для локального пошуку:

• Оптимізація профілю Google My Business:
  • Заповнення детальної інформації (контакти, години роботи, фото, відгуки).
  • Робота з клієнтськими відгуками.
• Оптимізація сторінок під геозапити (місто, район, ключові слова).
• Реєстрація у локальних каталогах та довідниках.

5. Технічне SEO

SEO-фахівець повинен забезпечити технічну відповідність сайту вимогам пошукових систем:

• Впровадження HTTPS.
• Оптимізація швидкості сторінок (кешування, стиснення файлів, CDN).
• Використання hreflang для мультимовних сайтів.
• Коректне налаштування редиректів.
• Усунення дублікатів контенту.

6. Аналіз конкурентів

Для створення ефективної SEO-стратегії важливо вивчити конкурентів:

• Аналіз їхніх позицій у пошуковій видачі.
• Дослідження посилального профілю.
• Порівняння контент-стратегій та виявлення можливостей для покращення власного сайту.

7. Контент-стратегія

Контент є основою ефективного SEO:

• Формування семантичного ядра (Ahrefs, Google Keyword Planner, Serpstat).
• Розробка контент-плану з урахуванням сезонності та трендів.
• Оптимізація текстів під пошукові запити.
• Додавання мультимедійного контенту (відео, інфографіка).

8. Аналітика та звітність

Моніторинг результатів дозволяє коригувати стратегію:

• Відстеження позицій сайту за ключовими словами.
• Аналіз трафіку через Google Analytics, Google Search Console.
• Визначення конверсій і ефективності SEO-кампаній.
• Використання дашбордів (Google Data Studio) для звітності.

9. Автоматизація та інтеграція SEO з маркетингом

Сучасний SEO-фахівець використовує автоматизацію для підвищення ефективності:

• Використання Python-скриптів для аналізу даних.
• Інтеграція SEO з PPC, SMM та email-маркетингом.
• Використання AI для генерації контенту та кластеризації ключових слів.

Висновок

SEO-фахівець — це багатопрофільний спеціаліст, який працює над технічним, контентним та аналітичним аспектами сайту. Його головна мета — зробити ресурс максимально привабливим для пошукових систем і користувачів, що призведе до збільшення органічного трафіку та зростання бізнесу.