Налаштування Google Shopping: покрокова інструкція

Для успішних онлайн-продажів недостатньо просто створити інтернет-магазин і розмістити на ньому товари. Потрібно ефективно донести інформацію про нього до споживачів, і для цього існують різні інструменти. Великої популярності набув Google Shopping. Він дозволяє не просто показувати товари, а направляти їх до тих осіб, які потенційно готові зробити покупку. Щоб якісно послуговуватись цим інструментом, потрібно розібратись у його можливостях, перевагах і налаштуванні.

Зміст:

• Google Shopping: що це за сервіс і як він діє
• Навіщо потрібен Google Shopping
• Вимоги до сайту при налаштуванні Google Shopping
• Детальна інструкція налаштування реклами в Google Shopping
  • Створення акаунту в Merchant Center
  • Виконання інтеграції
  • Створення фіду даних
  • Як відбувається завантаження фід-даних
• Як налаштувати універсальну стратегію товарної реклами
• Де замовити налаштування реклами Google Shopping
• Поширені запитання

Google Shopping: що це за сервіс і як він діє

Компанія Google створила потужну платформу, яка має в базі даних пропозиції від великої кількості інтернет-магазинів. Сервіс є зручним для власників інтернет-ресурсів і споживачів.

Google Shopping дозволяє онлайн-продавцям запускати ефективні рекламні кампанії та показувати оголошення не тільки серед результатів пошукової системи, але й на сайтах партнерів.

Користувачі можуть відшукувати і порівнювати потрібні товари у широкого кола продавців. Сервіс практично систематизує всі пропозиції. Завдяки Google Shopping Product Categories зручно знаходити товари та розміщувати оголошення.

Коли користувач вводить запит на купівлю певного товару, на дисплей виводиться окремий блок. Представлені пропозиції з різних інтернет-магазинів, що відповідають запиту. Споживачеві не доведеться відвідувати всі ці майданчики окремо, а це значно скорочує час пошуку.

У рекламному блоці виводяться картинки з товарами, а також ціни й описи. Блок з оголошеннями розташований у верхній частині сторінки з пошуковою видачею чи праворуч, якщо це десткопна версія. Ще один блок з горизонтальним слайдером з’явиться під час скролингу.

Така система пошуку надає не просто посилання на сайт, а значно більше інформації. Користувач легко зорієнтується, який саме товар йому підходить. Видача максимально зрозуміла та проста для обох сторін. Реклама в Google Shopping є незамінним інструментом e-commerce для власника комерційного ресурсу, бо дозволяє вигідно представити його споживачам і збільшити конверсію сайту.

Основні місця, де виводяться товарні оголошення від Гугл Shop:

• основна видача пошукової системи, над рекламою праворуч;
• у прайс-агрегаторі;
• у блоці покупок, це окрема вкладка;
• на сайтах партнерів.

Навіщо потрібен Google Shopping

Завдяки цьому сервісу значно легше знаходити товари, а це вигідно для власника сайту. Відвідувач отримує всю потрібну інформацію на одній сторінці. Це зручно, якщо пошук ведеться з мобільного пристрою, де перемикання між вкладками некомфортне.

Гугл Shopping є практичним і вигідним для підприємців. Ось ключові переваги використання:

• Картки мають привабливе оформлення. Є фото, ціни й описи безпосередньо у видачі.
• Не потрібно заходити на сайти, щоб побачити важливу інформацію у пошуковій системі. Це полегшує вибір.
• Продукція показується людям, котрі готові її купити зараз або у майбутньому.
• Система дозволяє зробити бренд більш впізнаваним і вирізнитись на фоні конкурентів.
• Рекламний бюджет значно заощаджується завдяки тому, реклама в Google Shopping за вартістю нижча, ніж у звичних рекламних оголошеннях.
• Власник інтернет-магазину може налаштувати автоматичне оновлення даних про позицію та її наявність.

Завдяки системі власник ресурсу може аналізувати поведінку відвідувачів і потенційних покупців. Використовуючи вбудовані інструменти, легко відстежувати активність. Це дає розуміння про наміри та інтереси потенційних покупців.

При роботі з системою треба враховувати велику кількість конкурентів. Щоб підвищити приріст трафіку та збільшити конверсію, слід постійно працювати зі ставками та цінами. Це вимагає уваги до кожного елементу, бо невідповідність вимогам Google нерідко призводить до відхилень оголошень.

Якщо підійти до налаштування та управління професійно, ви досягнете чудових результатів. Використання сервісу відкриває безліч можливостей для цільового просування.

Щоб досягти максимальних результатів, рекламу варто регулярно оптимізовувати. Постійно оновлюйте дані товарних карток і коригуйте ставки. Також враховуйте особливості системи. Якщо для певної категорії запущено Performance Max і стандартну кампанію від Google Реклами, то більша частина трафіку спрямовується на Performance Max. Кількість показів стандартних оголошень таким чином зменшується.

Вимоги до сайту при налаштуванні Google Shopping

Щоб реклама у системі була успішною, переконайтеся, що онлайн-ресурс відповідає всім вимогам. Врахуйте наступні критерії:

• Для захисту даних клієнтів і безпеки сайту використовуйте протокол HTTPS.
• Мовна версія майданчика повинна бути коректною та відповідати вимогам країни. Фід та описи — також мовою споживачів.
• Валюта збігається з державною.
• Прописані умови доставлення. Позначте, чи доступна адресне доставлення безпосередньо до покупця.
• Методи оплати ретельно прописані. Бажано вказати певні переваги оплати вибраним способом.
• Розміщені умови політики повернення та відшкодування коштів.
• Якщо використовуються рекламні банери та оголошення, вони не повинні заважати оформленню й закривати важливу інформацію під час купівлі.
• Вказана коректна інформація для зворотного зв’язку.
• Сайт оптимізований для швидкого завантаження контенту. Сторінки відкриваються достатньо швидко. Навігація зручна та інтуїтивно зрозуміла.

Для рекламування не допускаються контрабандні товари, тому їх заборонено розміщувати на сайті. Якщо покупець кладе товар у Кошик, він обов’язково повинен бути у наявності. Тому уважно ставтеся до певного запасу.

Вказані пункти не просто обов’язкові для модерації. Вони роблять ресурс досить надійним і позитивно впливають на конверсію. Інтернет-магазин стає більш привабливим для відвідувачів і покупців.

Детальна інструкція налаштування реклами в Google Shopping

Перший крок — створення нової кампанії в Google Ads. Вкажіть торговий тип кампанії, ціль — не обов’язково. Перевага Google Ads у тому, що картки можна згрупувати. Якщо якісь зі списку не треба рекламувати, просто вимкніть їх. Коли кампанія складається лише з однієї групи товарів, вона малоефективна. Досить важко простежити, які є прибутковими, а які — ні. Тому Google Shopping Category важливо сегментувати й створити потрібні групи.

Створення акаунту в Merchant Center

Система дозволяє формувати інформацію про ваші пропозиції та керувати нею. Діє ефективно незалежно від розміру інтернет-магазину. Існує два типи облікових записів: розширений і стандартний. Перший варіант дає більше можливостей. Система дозволяє виводити не одне, а декілька рекламних оголошень від одного продавця. Це позитивно впливає на конверсію сайту. Для створення кампанії потрібен робочий обліковий запис Гугл.

Вкажіть такі дані:

• Назва. Вона буде показуватися в оголошеннях, тому користувачі звертатимуть особливу увагу на бренд.
• Країна. Позначка необхідна для коректного просування та рекламування.
• Годинний пояс. Дозволяє правильно синхронізуватися з іншими сервісами.
• Це основні етапи для створення акаунту. Щоб він діяв успішно, надайте додаткову інформацію:
• Про бренд.
• Місце розташування та засоби для зв’язку.
• Підтвердження володіння ресурсом. Виберіть найзручніший спосіб.
• Доставлення. Вкажіть, які саме перевізники будуть залучені, дедлайн відправлень і ціни послуги.

Після того як реєстрація та налаштування Merchant Center завершені, починається перевірка ресурсу. Це необхідно для підтвердження безпечності та надійності сайту, а також відповідності вимогам Google.

Виконання інтеграції

Наступний крок — поєднання акаунтів Merchant Center та Ads. Таким чином ви отримаєте доступ до аналітичних даних та інформації про товари. Це допоможе створювати ефективні рекламні кампанії.

У верхньому правому кутку меню є вкладка під назвою «Зв’язок з іншими сервісами». Відкрийте її для надсилання запиту. Щоб інтеграція відбулась автоматично, використовуйте однаковий акаунт. В інакшому випадку система вимагатиме підтвердження зв’язку через інтерфейс Google Ads. Перейдіть у розділ «Пов’язані акаунти». У ньому виберіть потрібний і введіть ідентифікатор від Merchant Center.

Створення фіду даних

Фід даних потрібен для передавання інформації про товари. Для створення оголошень скористайтеся спеціальним файлом. Допустимі формати документа — .txt, .gz, .xml, .zip, або .bz2. Це і буде фід даних. Обов’язково вкажіть ідентифікатор, характеристики, найменування, бренд. Особливу увагу приділіть опису. Використання ключових слів значно збільшить шанс на показ оголошення.

Існують будь-які обмеження на реалізацію — обов’язково вкажіть це у фіді. Наприклад, такі примітки стосуються товарів для дорослих. Якщо їх не зробити, акаунт можуть заблокувати.

Щоб ефективніше просувати інтернет-магазин, ретельно попрацюйте з документом. Мета — ввести якнайбільше корисної інформації. Вкажіть, кому найбільше підходять ваші пропозиції, який термін використання, актуальні розміри тощо. Завдяки алгоритмам від пошукової системи товар буде ідентифікований за умови що відвідувач вводить більш розширений запит.

Також приділіть увагу Description. Алгоритми перевірятимуть опис на збіги з ключовими запитами. Наявність унікального опису підвищує шанси показу. Якщо в інтернет-магазині часто змінюється асортимент, краще створити додатковий фід для автоматичного оновлення. Включіть до нього 5 атрибутів і налаштуйте на регулярне оновлення. Це допоможе уникнути ризику блокування за неактуальні ціни.

Як відбувається завантаження фід-даних

Налаштування Гугл Шопінг включає завантаження фідів на сервіс. Це можна робити через блок «Товари». Вкажіть такі дані:

• Регіон, для якого призначена продукція.
• Мова таблиці.
• Джерело інформації.
• Послуги, які хочете використовувати для просування. Позначте Display, якщо плануєте підключення ремаркетингу, або Shopping для запуску рекламних кампаній.
• Період оновлення даних. Якщо на сайті налаштовано оновлення о 17:00 щоденно, то на сервісі краще вказати на годину пізніше. Тоді інформація оновиться без помилок.

Під час завантаження можуть виникати помилки. Щоб дізнатися причини та виправити їх, використовуйте розділ «Діагностика».

Як налаштувати універсальну стратегію товарної реклами

Спочатку краще запустити загальну кампанію Standard Shopping для всіх товарів. Після того як показник продажів перевищить 30 одиниць, можна підключати Performance Max, який діє для всіх позицій. Для отримання гарних результатів зачекайте приблизно півтора місяця.

Щоб зробити стратегію більш успішною, створюйте додаткові кампанії, що значно підвищать конверсію. Сегментуйте та оптимізуйте товари по різних категоріях і розташуванню.

Регулярно проводьте аудит оголошень. Перевіряйте, куди найчастіше потрапляють відвідувачі. Коли потрібно, вимикайте заміну кінцевої адреси сторінки. Постійно покращуйте свої фіди. Перевірку зручно робити через Google Analytics. Тут ви знайдете все необхідне про користувачів і їхнє походження. Сервіс дозволяє відстежувати ефективність рекламної кампанії.

Дотримання цих порад дозволить якісно використовувати сервіс Гугл Шопінг, який корисний тим, що діє там, де покупець вже готовий прийняти рішення. Система відмінно працює з іншими каналами, що позитивно впливає на рівень продажів.

Де замовити налаштування реклами Google Shopping

Щоб отримати максимальну віддачу від сервісу, потрібно мати розуміння того, як він працює. Припущені помилки можуть призвести до втрати коштів, часу й уваги. Якщо ви зацікавлені у налаштуванні Google Shopping таким чином, щоб ваші пропозиції більше приваблювали потенційних покупців, зверніться до фахівця з контекстної реклами. Спеціалісти Spilno Agency добре знають усі особливості роботи з фідом і допоможуть оптимізувати рекламні кампанії для досягнення ефективності та прибутку. Заповніть форму та отримайте консультацію з маркетингу.

Поширені запитання

Що таке Google Shopping і яке його призначення?

Цей сервіс дозволяє користувачам знаходити та порівнювати товари від різних продавців. Він демонструє товарні оголошення з фотографіями, цінами та назвами прямо у результатах пошуку Гугл, на вкладці «Покупки» й інших сайтах.

Чим Google Shopping відрізняється від звичайної контекстної реклами Google Ads?

На відміну від традиційної контекстної реклами, яка базується на текстових оголошеннях і ключових словах, Гугл Shopping використовує візуальні товарні оголошення. Вони містять зображення продукту, його ціну, назву продавця, що робить їх більш привабливими та інформативними для покупців.

Чи потрібен Google Merchant Center для запуску Google Shopping?

Так, Мерчант є обов’язковим інструментом. Цей сервіс слугує центральним сховищем даних (товарний фід), які потім передаються до Google Ads для створення та показу оголошень.

Як оптимізувати свої товарні оголошення для кращої видимості?

Для оптимізації важливо мати якісний і повний товарний фід з точними даними про продукти. Крім того, слід використовувати високоякісні зображення, детальні та релевантні назви, і правильно вказувати категорії за таксономією пошукової системи. Регулярний моніторинг і коригування ставок також важливі.

Які переваги використання для бізнесу?

Сервіс дозволяє залучати більш релевантний трафік, оскільки користувачі бачать продукт, його ціну та зображення ще перед переходом на сайт. Це підвищує коефіцієнт конверсії, покращує видимість вашого асортименту та допомагає конкурувати на ринку, демонструючи товари саме тим, хто готовий купувати.