Як зв’язати Google Analytics з Google Ads та імпортувати цілі?

Зв’язок Google Analytics 4 (GA4) та Google Ads – це база для будь-якого бізнесу, який запускає платну рекламу. Без цього зв’язку ви бачите лише частину “картини”.

1. Головні причини, навіщо зв’язувати Google Analytics та Google Ads:

1.1. Об’єднання даних та атрибуція

Без інтеграції ви бачите лише частину шляху клієнта. Зв’язок дозволяє не просто фіксувати факт кліку, а бачити повну цінність кожного візиту в ланцюжку до конверсії.

У Google Analytics: з’являються дані про витрати, ціну кліку (CPC) та конкретні кампанії. Це дозволяє рахувати ROI/ROAS безпосередньо в аналітиці.

Розуміння ролі Ads: ви зможете оцінити внесок платної реклами, навіть якщо вона була лише першим дотиком, а покупка сталася через тиждень через інший канал.

1.2. Узгодження цілей та інтеграція з екосистемою

Головна перевага зв’язку — можливість працювати в єдиному інформаційному полі. Замість ізольованих даних всередині рекламного кабінету Google Ads, ви отримуєте синхронізовану систему аналітики.

Єдині орієнтири для бізнесу: Імпорт Ключових подій з GA4 у Google Ads дозволяє оптимізувати рекламні кампанії за цілями, що вже узгоджені з іншими вашими сервісами та маркетинговими інструментами через GA4.

Повна картина ефективності: Ви бачите в Google Analytics не лише кількість кліків, а й реальні витрати та ціну залучення (CPC) поруч із показниками поведінки користувачів.

Порівняння з іншими джерелами трафіку: Зв’язок дозволяє передавати додаткову інформацію з Google Ads, що дає можливість одразу в інтерфейсі GA4 бачити повну ефективність каналу та порівнювати його з іншими джерелами трафіку.

1.3. Робота з аудиторіями (Remarketing 2.0)

GA4 дозволяє будувати сегменти на основі конкретних дій користувачів.

До речі, у Spilno Agency ми використовуємо стандартизовані чек-листи для кожного етапу роботи — від первинного налаштування аналітики до формування складних аудиторій.

Наприклад: [Шаблон] Стандартні налаштування аудиторій в GA4 / Spilno Agency

Це гарантує, що жодна важлива функція (як-от Google Signals чи налаштування атрибуції) не буде пропущена.

Чек-лист базових аудиторій:

Зацікавлені відвідувачі: користувачі, які переглянули понад 5 товарів, але не зробили замовлення.

Покинуті кошики: клієнти, що зупинилися за крок до покупки.

Лояльні клієнти (High LTV): користувачі, які витратили понад 10 000 грн за останні пів року.

Покупці: для виключення з поточної реклами.

1.4. Резюмуємо:

Зв’язок GA4 та Google Ads створює єдину екосистему для бізнесу. Ви отримуєте прозору картину ROI, бачачи витрати та поведінку користувачів в одному вікні. Імпорт Key Events синхронізує цілі рекламних кампаній із загальною стратегією маркетингу. Робота з аудиторіями (сегменти за даними, спеціальні та комбіновані сегменти) дозволяє точно повертати клієнтів. Це усуває «сліпі зони» та спрямовує бюджет на найприбутковіші запити й сегменти.

2. Як зв’язати Google Analytics з Google Ads?

Ви можете зробити це як з боку Analytics, так і з боку Google Ads. Найпопулярніший та найшвидший спосіб – через інтерфейс Analytics.

Перш ніж розпочати налаштування, переконайтеся, що ви маєте необхідні права доступу. Це найпоширеніша причина, чому меню зв’язку може бути недоступним.

Перевірка прав доступу (перед налаштуванням) Перед об’єднанням сервісів переконайтеся, що ваші права дозволяють вносити зміни.

2.1. Інструкція як надати доступ адміністратора в Google Analytics:

Інструкція у вигляді відео

Інструкція в текстовому форматі

Адміністратор акаунта: Перевірте себе в розділі «Керування доступом до облікового запису»:

2.1.1. У лівому нижньому куті натисніть на значок шестірні – “Адміністратор” (Admin).

2.1.2. Треба перейти до підрозділу “Керування доступом до облікового запису” в “Налаштуваннях облікового запису”.

2.1.3. Натиснути кнопку “Надіслати запит на доступ”.

2.1.4. Обрати «Адміністратор» в переліку ролей і натиснути Підтвердити.

Важливо: У Google Ads ви також повинні мати рівень «Адміністратор» на ту саму електронну адресу.

2.2. Інструкція як надати доступ адміністратора в Google Ads

У Google Ads: доступ рівня Адміністратор.

2.2.1. Вхід у налаштування У верхньому меню Google Ads натисніть на іконку «Інструменти та налаштування» (Tools & Settings). У стовпці «Налаштування» (Setup) виберіть пункт «Доступ і безпека» (Access and security).

2.2.2.Перевірка рівня доступу

У вкладці «Користувачі» знайдіть свою електронну пошту.

У стовпці «Рівень доступу» має бути написано «Адміністратор».

Важливо: Якщо у вас рівень «Стандартний» або нижче, ви зможете бачити дані, але не зможете ініціювати зв’язок із GA4.

Важливо: Обидва сервіси мають бути зареєстровані на одну електронну адресу (Google-аккаунт).

Отже, після перевірки – можемо переходити до зв’язування акаунтів Google Analytics до Google Ads.

3. Зв’язок акаунтів (через Google Analytics)

3.1. Зайдіть у свій ресурс Google Analytics 4.

3.2. У лівому нижньому куті натисніть на значок шестірні – “Адміністратор” (Admin).

3.3. У стовпці “Ресурс” (Property) прокрутіть вниз до блоку “Зв’язок з іншими продуктами” (Product Links).

3.4. Виберіть “Зв’язок із Google Ads” (Google Ads Links).

3.5. Натисніть синю кнопку “Зв’язати” (Link).

3.6 Натисніть “Вибрати акаунти” і позначте галочкою потрібний рекламний кабінет (у вас мають бути права адміністратора в обох сервісах).

3.7. Натисніть “Далі”, перевірте, чи увімкнено “Персоніфіковану рекламу” та “Автоматичне тегування” (залиште їх увімкненими), і натисніть “Надіслати”.

Крок 2: Перевірка автоматичного тегування (в Google Ads).
Щоб дані передавалися коректно, у Google Ads має бути увімкнена функція gclid (auto-tagging):

Питання: Чи потрібно розставляти UTM-мітки, якщо вже є gclid?
Відповідь: Якщо ви працюєте суто в екосистемі Google (Ads + GA4), gclid достатньо для передачі всіх даних про кампанії, ключові слова та витрати. Проте ми рекомендуємо дублювати їх в тих випадках, якщо ви обробляєте UTM-мітки на стороні серверу, наприклад передаєте їх в CRM систему.

В акаунті Google Ads перейдіть у “Адміністратор” -> “Налаштування акаунта”.

Розгорніть пункт “Автоматичне тегування” і переконайтеся, що там стоїть галочка.

4. Як імпортувати цілі з Google Analytics в Google Ads?

4.1. Підготовка в Google Analytics 4

І як завжди, є версія для тих хто любить дивитися відео і для тих хто любить текстові інструкції. Почнемо з відео:

Перш ніж щось імпортувати, переконайтеся, що в GA4 потрібні дії позначені як ключові події:

Перейдіть в Адміністратор → Відображення даних → Події.

Перейдіть у Нещодавні події. Знайдіть потрібну подію (наприклад,click ) і нажміть на зірку у стовпці біля стовпчика Нещодавні події.

4.2.Процес імпорту в Google Ads

4.2.1. Тепер переходимо в рекламний кабінет Google Ads:

4.2.2.Відкрийте меню конверсій: У верхньому меню натисніть на іконку «Цілі» (Goals) → «Конверсії» (Conversions) → «Підсумок» (Summary).

4.2.3.Створіть нову дію: Натисніть велику синю кнопку «Нова дія-конверсія» (+ New conversion action).

4.2.4.Виберіть джерело: Серед запропонованих варіантів виберіть перший – «Конверсії на вебсайті».

Після того як ви вставите URL-адресу свого сайту та натиснете «Сканувати», Google Ads перевірить ваш сайт на наявність уже встановлених тегів (Google Tag або тег Analytics).

Ось що станеться далі та як знайти шлях до імпорту:

Система покаже, чи знайдено теги на сайті. Незалежно від результату, під полем сканування з’являться варіанти створення подій.

Що важливо врахувати на цьому етапі:

Вибір джерела: Якщо на сайті вже встановлено тег Google Analytics 4, система запропонує імпортувати події безпосередньо з нього.

Створення вручну: Якщо автоматичне сканування не знайде потрібних цілей, ви зможете натиснути «Додати дію-конверсію вручну» (Add a conversion action manually), щоб налаштувати відстеження за допомогою коду або GTM.

Перевірка дублів: Пам’ятайте, що після створення або імпорту нової конверсії вона автоматично стає «Основною». Щоб уникнути подвійного обліку даних, вам потрібно буде змінити її статус на «Додаткову» у налаштуваннях.

Підсумок: Після завершення сканування ви отримаєте готовий перелік інструментів для інтеграції. Головне завдання — вибрати саме ту подію, яка відповідає вашій бізнес-цілі, та переконатися, що вона імпортується з коректного ресурсу (наприклад, GA4). Наступним кроком буде фінальне налаштування параметрів підрахунку та оптимізації в загальному списку конверсій.

Як виставити конверсію яка буде приймати участь в оптимізації, якщо конверсій багато?

Коли ви зайдете в розділ Цілі (Goals) > Конверсії (Conversions) > Підсумок (Summary):

Вигляд списку: Ви побачите таблицю з усіма вашими конверсіями. Знайдіть ту, яку щойно імпортували з GA4.

Стовпець «Дія-конверсія»: Натисніть на назву конверсії, а потім на кнопку «Змінити налаштування» внизу.

Шукайте випадаюче меню, де написано «Основна дія» (Primary action). Вам потрібно змінити його на «Додаткова дія».

Чому це важливо: Основні конверсії використовуються для оптимізації стратегій призначення ставок, а додаткова — лише для спостереження (вони не «дублюють» цифри в основних звітах).

Де перевірити та змінити «модель атрибуції»

У тих же налаштуваннях конкретної конверсії (там, де ви змінювали її на додаткову):

Останній пункт меню: Називається «Модель атрибуції» (Attribution model).

Вигляд: Там зазвичай уже вибрано «На основі даних» (Data-driven). Якщо ви бачите напис «Останній клік» (Last click), Google часто сам пропонує змінити його на «Data-driven» синьою кнопкою поруч.

Порада: Якщо ви хочете переконатися, що все зробили правильно, подивіться на загальну таблицю конверсій. У стовпці «Оптимізація» навпроти імпортованої конверсії GA4 має бути написано «Додаткова».