Референси: що це, чому важливі та де їх знайти?

Для будь-якого виду творчості необхідні ідеї для натхнення. Створювати щось «з голови» — не найкращий вихід, адже вам може бракувати розуміння, досвіду, комунікації з замовником або навичок. З цією ситуацією стикаються веб-дизайнери, SMM-спеціалісти, контент-менеджери, PR- та інші фахівці. На допомогу приходять референси. Розглянемо, про ще йде мова, як їх знаходити та як правильно користуватися.

Що таке референси?

Референс — це будь-який візуальний, текстовий, аудіоматеріал або навіть фізичний об’єкт, який може бути зразком або орієнтиром. Його використовують як джерело натхнення. Від нього можна відштовхуватися, щоб створити унікальний проєкт. Така робота є однією з професійних навичок веб-майстрів.

Використання референсів — це не плагіат. Ви лише берете їх за основу, для наочності та генерації власних ідей. І в жодному разі не копіюєте чужі напрацювання. Щоб знаходити їх і надихатися ними, потрібен досвід. Збирайте, аналізуйте та експериментуйте для створення унікальних робіт.

Види референсів

Існує декілька типів:

• Візуальні образи. До них відносяться фотографії, ілюстрації, роботи інших художників, скриншоти з фільмів, мультфільмів, відеоігор. Також це приклади шрифтів і розташування елементів, які можна впровадити у дизайн сайту. Вони допомагають визначити потрібні стиль, палітру кольорів, композицію та освітлення.
• Тривимірні об’єкти. Комп’ютерні моделі приміщень, ландшафтного дизайну, персонажі ігор.
• Текстові. Описи з книг, віршів, сценаріїв, тексти авторів або навіть окремі лаконічні фрази можуть стати основою для вашої роботи.
• Аудіоматеріали. Звуки, музика, шум навколишнього середовища здатні викликати уявні образи. Музична композиція здатна задати ритм і динаміку для анімації.

Існує й глибша сфера — приклади стилів і характерні риси епохи. Якщо завдання, як от створення дизайну сайту чи банера, вимагає занурення в історичну подію чи певний проміжок часу, архітектура, одяг і культурні особливості стають головними референсами. Майстру потрібно вивчати типографіку, палітру та елементи епохи.

Що можна використовувати як референси?

Зразки та орієнтири черпають з будь-якого місця. Приклади — це фото, дизайн, структура тексту тощо. Незалежно від типу проєкту беріть ідеї з ілюстрацій, постів і сторінок соцмереж, прототипів сайтів, та інфографіки. Також це відео, реклама, аудіозаписи, відеоматеріали, реальні об’єкти і суб’єкти. Будь-що з переліченого здатне дати поштовх для творчої роботи.

Останнім часом у пошуку цікавих рішень нерідко залучають штучний інтелект. Для цього важливо скласти правильні промти, і ШІ згенерує текст, картинку тощо.

Для чого ще потрібні референси: огляд різних сфер використання

Формуючи стратегію просування бізнесу клієнта, досвідчені веб-майстри ретельно вивчають методи та інструменти конкурентів. Виконавцю варто мати під рукою набір підказок. Для цього їх зазвичай зберігають у відповідні папки. Під час роботи SMM-спеціаліст чи маркетолог користується необхідними напрямками.

Також бажані орієнтири іноді надає замовник. Наприклад, він хоче оновити UX/UI сайту та показує вдалий, з його погляду, референс дизайну. Описати це на словах буде складно, а приблизний проєкт спрощує завдання. Сторонам легше заздалегідь побачити результат і узгодити бюджет. Це спрощує комунікацію між членами команди, економить час і допомагає уникнути непорозумінь.

Популярні сфери використання:

• Маркетинг. Референси сприяють розробці концепції проєкту. Виконавець аналізує ринкову нішу, тренди, пропозиції конкурентів.
• Контент-мейкінг. Пошук топових тем, створення контент-планів, вдалих структур текстів, трендів у соціальних мережах, а також коректне використання SEO-запитів.
• Фотозйомка. Референси для фотосесії дозволяють дійти згоди з моделлю та прискорюють процес. Фотограф може показати певні пози, вираз обличчя й загальний образ. Або сама модель пропонує деталі обстановки. У предметній фотозйомці важливо надихатися прикладами освітлення, реквізиту.
• Розробка відеоігор. Уявлення про зовнішній вигляд, характер героїв, графіки тощо.
• Малювання. Референси для художників необхідні для вивчення основ анатомії живих істот, гри світла та тіней і подібних професійних особливостей. Вивчення чужих робіт додає реалістичності вашій.

Зібрані матеріали є важливими інструментами для створення чогось нового.

Де шукати референси: добірка корисних сервісів

Перше, що приходить на згадку й чим користуються найчастіше, — це Google. Пошукова система має спеціальний розділ «Зображення». Введіть потрібний запит — і Гугл видасть ілюстрації, фотографії, схеми на цю й подібні теми. Найбільш релевантними та цінними є перші дві сторінки видачі. Також є безліч платформ з високоякісними матеріалами:

• Pinterest. Ця соціальна мережа — справжня скарбниця для графічних дизайнерів, ілюстраторів, маркетологів і PR-фахівців. Зручна система пошуку та можливість створювати власні дошки з колекціями, а також алгоритми, що пропонують схожі зображення, роблять її ідеальним інструментом для пошуку візуальних об’єктів.
• Instagram. Соціальна мережа з мільйонами фотографій стане чудовим джерелом натхнення. Підпишіться на акаунти, що публікують роботи у відповідному стилі. Також відвідайте сторінки відомих брендів.
• Behance та Dribbble. Авторитетні платформи від Adobe є своєрідними портфоліо для мільйонів креативних професіоналів. Містять велику бібліотеку графічного контенту. Тут є готові кейси та проєкти, що є чудовим джерелом для пошуку референсів для малювання, графічного дизайну та анімації.
• Muzli. Плагін від Google Chrome, що допоможе веб-дизайнерам.
• DeviantArt. Інтернет-галерея з колекцією від художників, фотографів й ілюстраторів.
• Motionographer. Платформа містить безліч оригінальних концепцій для створення моушн-графіки. Інструмент має попит серед геймдевів.
• Pixabay, Pexels і Unsplash. Популярні фотостоки для пошуку різноманітних професійних і любительських зображень.
• Reddit. Спеціалізований форум, на якому обмінюються досвідом з іншими користувачами.

У пригоді можуть стати не тільки онлайн-джерела. Новачкам варто шукати натхнення в музеях, музичних кліпах, кіно, у представників суміжних професій і на виставках.

Поради креативнику

Ми розглянули, що таке референс і де його знайти, а тепер поговоримо про особливості роботи. Головне завдання полягає у збиранні та трансформації напрямків, а не прямому копіюванні. Важливо зрозуміти їхню суть і видати власний результат. Використовуйте декілька прикладів, вибирайте найкращі для генерування унікального рішення.

Завжди аналізуйте, що саме вам подобається: колірна палітра, композиція, світло, текстура чи атмосфера. Наприклад, ви можете взяти гаму відтінків з одного зображення, стиль типографіки — з іншого, а композицію — з третього. Це дозволяє уникнути плагіату і створити дещо справді унікальне.

Спробуйте розібрати, чому референс викликає певну емоцію. Що створює потрібну атмосферу: певний тип шрифту, колір, динаміка? Відповіді на ці запитання допоможуть вам перенести ці елементи у свою роботу.

Ефективним способом структурування є створення дошки настрою — мудборду. На ній розміщують не лише візуальні матеріали, а й ключові слова, палітру кольорів. Це дозволяє бачити загальну концепцію і не втрачати її. Колаж зручно створювати у сервісі Canva.

Звертайте увагу на чужі помилки. Помічайте деталі, які, на ваш погляд, є невдалими. Це дозволить уникати застарілих і шаблонних прийомів. У просуванні інтернет-магазинів, контекстній рекламі, дизайні та інших сферах варто пробувати експериментувати. Ваше особисте бачення у майбутньому може стати гарним прикладом для інших.

Референси можуть стати чудовими помічниками для представників креативних професій. Вони полегшують взаємодію з замовником і командою. Тому знаходьте відповідні концепти та вміло працюйте з ними для унікального результату.

Поширені запитання

Що таке референси простими словами?

Це джерело ідей чи візуальний матеріал для творчого процесу: фотографія, скриншот з фільму, ілюстрація чи текст. Головне завдання полягає у тому, щоб перетворити вашу абстрактну ідею на конкретний, зрозумілий образ. Він служить своєрідним маяком, щоб рухатися у правильному напрямку.

Чи можна вважати референси плагіатом?

Ні. Їхнє використання не порушує законів про авторські права чи моральних принципів. Плагіат — це пряме копіювання чужої роботи без дозволу і посилання на автора. Референс же використовується як джерело натхнення та навчання композиції, колірної палітри, стилю, але не призначений для копіювання. Професійні дизайнери та художники завжди працюють з кількома зразками, щоб створити щось унікальне, а не відтворити чуже бачення.

Як референси допомагають у роботі з клієнтами?

Ні. Їхнє використання не порушує законів про авторські права чи моральних принципів. Плагіат — це пряме копіювання чужої роботи без дозволу і посилання на автора. Референс же використовується як джерело натхнення та навчання композиції, колірної палітри, стилю, але не призначений для копіювання. Професійні дизайнери та художники завжди працюють з кількома зразками, щоб створити щось унікальне, а не відтворити чуже бачення.

Чому важливо використовувати кілька референсів одночасно?

Так ви уникнете ризику несвідомого копіювання. Змішуючи ідеї з різних джерел, ви створюєте унікальний, гібридний продукт. Це допомагає сформувати власне бачення і зробити оригінальний дизайн.