Секрети Google Search Console: усе, що потрібно знати SEO-фахівцю

Для ефективного просування сайту в Google необхідне чітке розуміння його взаємодії з пошуковою системою. Google Search Console, який раніше називався Webmaster Tools, є основним інструментом для отримання цих даних. Він надає інформацію про стан індексації, проблеми сканування, трафік з органічного пошуку та інші критичні показники. Розглянемо детальніше призначення GSC, принципи його використання та конкретні переваги для SEO-фахівців, що прагнуть покращити позиції сайту.

Зміст:

• Чому Google Search Console є ефективним SEO-інструментом
• Гугл Аналітикс і Серч Консоль: у чому різниця
• Як GSC розкриває потенціал сайту
• Google Search Console: чи потрібна вона вам?
• Як додати сайт в Гугл Серч Консоль
• Робота зі звітами в Google Search Console
  • Дата
  • Звіт GSC по сторінках
  • Звіт про відео
  • Новий звіт — Статистика
  • Посилання
• Усунення несправностей для кращого рейтингу
  • Перевірка URL-адреси
  • Аналіз Sitemaps Report
  • Як працює Core Web Vitals
• Розділи, без яких не обійтися SEO-фахівцю
  • Ефективність
  • Sitemaps
  • Покриття
  • Юзабіліті для мобільних пристроїв
  • Покращення
  • Видалення

Чому Google Search Console є ефективним SEO-інструментом

Google Search Console — це безплатний вебсервіс, що допомагає відстежувати ефективність ресурсу в органічній видачі пошуку. Його роль полягає у діагностиці та аналітиці. Використовуючи цей інструмент, ви зробите сайт максимально привабливим та зрозумілим для пошукових роботів і користувачів.

Окрім показу роботи сайту в Google, Search Console допомагає побачити, які сторінки пошукова система індексує, а також виявити технічні помилки, що негативно впливають на його роботу. Тепер розглянемо питання, Гугл Серч Консоль: що це для власників бізнесу. Сервіс допомагає у кількох сферах:

• Зрозуміти, як ваш сайт знаходять користувачі. Сервіс показує, які запити використовують люди, коли потрапляють на нього, і на яких позиціях у пошуку він з’являється.
• Побачити та виправити помилки. Показано технічні проблеми, що заважають індексації та ранжуванню.
• Контролювати індексацію. Ви дізнаєтеся, які сторінки сайту індексуються чи не індексуються Гуглом. Google Search Console Sitemap дозволяє надсилати карти та перевіряти статус URL-адрес.
• Відстежувати ефективність SEO. Оцінюйте результати вашої роботи СЕО-фахівця. Робіть необхідні зміни для покращення ефективності.
• Отримувати сповіщення. Google інформуватиме вас про проблеми та важливі події, як от зміни в індексації, загрози для безпеки чи масові видалення сторінок.

А ще за допомогою Google SEO Search Console ви зможете перевіряти посилання на ресурс з інших джерел. Це дозволить побачити його авторитетність.

Google Search Console є потужним засобом збільшення видимості вашого сайту у пошуковій видачі та залучення клієнтів.

Гугл Аналітикс і Серч Консоль: у чому різниця

Хоча як Google Search Console, так і Google Analytics допомагають аналізувати платформи, вони виконують дещо різні ролі. Для ефективної SEO-стратегії потрібно розуміти ключові відмінності, функції та способи роботи.

Google Серч Консоль призначена виключно для СЕО-аналітики. Вона фіксує видимість у пошуку, індексує, перевіряє URL і Sitemaps, виявляє помилки і проблеми, а також надає звіти. GSC відповідає на питання: як Google знаходить мій сайт? За якими запитами користувачі його бачать? Чи є технічні проблеми, що заважають Гугл індексувати контент? Search Console допомагає швидко реагувати та виправляти помилки. Вона необхідна для покращення рейтингу.

Google Analytics проводить аналіз на різних платформах. Він показує поведінку користувачів на сайті, тобто відстежує, які дії вони виконують: переглядають сторінки, заповнюють форми, роблять покупки, підписуються тощо. Інструмент дозволяє отримати дані про джерела трафіку, аудиторію, кількість відвідувачів, популярність певних сторінок й інші. Гугл Analytics відповідає на питання: що користувачі роблять на сайті? Звідки вони приходять? Скільки часу проводять на сторінках? Яка конверсія?

Якщо хочете оцінити продуктивність пошукових систем, у пригоді стане Search Console. Але для успішного диджитал-маркетингу знадобляться обидва інструменти.‍

Як GSC розкриває потенціал сайту

Сервіс виконує декілька важливих функцій. Він звітує про:

• Ефективність ресурсу — дозволяє аналізувати кліки, середню позицію в пошуковій видачі та інші важливі дані.
• Охоплення — показує, які сторінки індексує Google.
• Пошукові запити — дає можливість побачити, за якими ключовими словами користувачі потрапляють на вебсайт.
• Посилання — виявляє джерела, що посилаються на вас.

Крім того, Google Search Console Site дозволяє отримувати метрики про трафік з різних країн і типів пристроїв, моніторити файли Sitemap, видаляти неактуальні URL-адреси тощо.

Без Гугл Серч Консоль ви працюватимете наосліп, не маючи чіткого уявлення про те, як сайт взаємодіє з найпопулярнішою пошуковою системою у світі.

Google Search Console: чи потрібна вона вам?

Консоль є чудовим помічником для кількох категорій фахівців:

• Власники сайтів. Для контролю базового здоров’я свого ресурсу та розуміння того, як він представлений у пошуку.
• SEO-фахівці. Для глибокого аналізу, виявлення проблем, оптимізації та відстеження ефективності SEO-стратегій.
• Веброзробники. Для аудиту технічної коректності, усунення помилок сканування та індексації.
• Маркетологи. Для аналізу пошукових запитів, розуміння поведінки аудиторії, коригування контент-стратегії та ефективного маркетингу.
• Редактори та журналісти ЗМІ. Для аналізу видачі статей і новин у пошуку та стрічці Google Discover, а також розуміння, які саме матеріали цікавлять аудиторію.

Як додати сайт в Гугл Серч Консоль

Додавання ресурсу — це спосіб зробити його видимим і покращити позиції у видачі Гугл. Покрокова інструкція підключення Google Серч Консоль:

1. Увійдіть на Search Console через свій обліковий запис, що вже існує, або створіть його.
2. Натисніть Add Property, виберіть тип властивості: Domain (субдомени, протоколи) або URL Prefix (для верифікації конкретного URL).
3. Додайте URL і верифікуйте його за допомогою завантаження HTML файлу, тегу, DNS запису, Google Analytics і Tag Manager.
4. Ознайомтеся з основними розділами та функціями Google Search Console.
5. Додайте карту у розділі Sitemap.
6. Налаштуйте сповіщення на потрібні події, щоб дізнаватися про зміни.
7. Проводьте аудит. Аналізуйте дані, переглядаючи звіти Google.

Google Search Console використовують для моніторингу всіх інтернет-магазинів, блогів й інших майданчиків, що працюють з органічним трафіком.

Ми розглянули, як зареєструвати Серч Консоль. А тепер подивимось, як вона видає результати пошуку.

Робота зі звітами в Google Search Console

Ефективна SEO-оптимізація неможлива без глибокого аналізу даних, і Search Console є ключовим джерелом цієї інформації. Це дозволить вам не просто збирати дані, а перетворювати їх на дієві стратегії для покращення видимості та трафіку ресурсу. Google Search Console надає декілька звітів.

Дата

Користувач може обробляти інформацію за окремий день, конкретні вибрані дати або певний період часу. Функція знадобиться, якщо у певний день вебсайт мав стрибок трафіку. Біля фільтра діапазону дат можна натиснути кнопку «Новий» і створити інший фільтр. Інші опції — перегляд часових інтервалів з найбільшим потоком відвідувачів і аналіз сторінок з найвищим CTR.

Звіт GSC по сторінках

У цьому розділі знаходиться звіт про індексацію сторінок. Він вказує, які з них індексуються, а які ні. Тут же вказані причини. Google заохочує звертати увагу перш за все на канонічні сторінки. Ті, що перенаправляють на іншу URL-адресу, не індексуються. Якщо помітні падіння у кількості індексованих сторінок, потрібно з’ясувати причину і згодом вирішити її.

Розділ пояснює причину відсутності індексації у колонці «Ресурс» і може вказувати на вебсайт. Така позначка означає, що причина не в Google, а в самому ресурсі. Якщо проблема вирішена, потрібно повідомити про це пошукову систему. Для цього відправте запит на підтвердження.

Звіт по відео

Фільтр вказує на кількість проіндексованих сторінок з відео. Можуть виникати ситуації, коли певні матеріали не показуються. Звіт вкаже на причину, яку варто виправити. Є чимало можливостей роботи з цими фільтрами. Знадобиться час, щоб ознайомитись з ними та навчитись користуватися.

Новий звіт — Статистика

Нещодавно у Google Search Console з’явився новий зручний спосіб перегляду статистики продуктивності. У ньому ви знайдете показники та зміни у трафіку. Це дозволяє власнику ресурсу оцінити їхню ефективність у результатах пошуку. Звіт допоможе приймати рішення щодо контенту. Статистика систематизована за основними показниками ефективності:

• CTR (клікабельність);
• контент;
• запити;
• країни;
• джерела трафіку.

Надається розширений аналіз даних, що складається близько з 20 елементів. Є фільтрація за пунктами, що найбільше цікавлять. Усе це допоможе проводити аудит вашого ресурсу, розгорнуто аналізувати поточні тенденції, порівнювати показники за різні інтервали часу та ліпше розуміти ознаки ефективності.

Посилання

Дуже корисна для SEO опція, бо вона дозволяє побачити, які сторінки є найбільш пов’язаними, та дізнатися, які домени часто посилаються на вашу платформу. Аналізуються як зовнішні, так і внутрішні сторінки.

Щоб максимально використати інформацію зі звітів Google Search Console, важливо розуміти особливості роботи з кожним, їхню структуру та ключові показники.

Усунення несправностей для кращого рейтингу

Щоб суттєво підвищити рейтинг, необхідно вчасно виявляти й усувати несправності. Якщо цього не робити, позиції можуть значно понизитися у пошукових результатах.

Перевірка URL-адреси

Ви дізнаєтеся, чи був сайт або певна вебсторінка проіндексовані та викладені в результаті пошуку. Інструмент підходить для аналізу мобільної версії та оновленого контенту. З його допомогою перевіряють такі параметри:

• статус адаптивності ресурсу для мобільних пристроїв;
• дата, коли в останнє була просканована сторінка;
• яким чином Google знайшов URL;
• наявність проблем з мікророзміткою.

Якщо сторінка була проіндексована, з’явиться віконце з підтвердженням. У разі відсутності ви побачите повідомлення з потрібною інформацією. Запит до GSC відправляється за допомогою спеціальної кнопки. 

Аналіз Sitemaps Report

Інструмент надає повну інформацію про карту та статус. Показується, скільки адрес подано, та які є проіндексованими. Якщо під час перевірки виникли помилки, про них також буде проінформовано. Коли карти оновлені, їх можна надіслати повторно. Sitemaps Report був удосконалений. Тепер новий функціонал дозволяє отримувати автоматичні повідомлення про помилки. З’явилась можливість отримувати індивідуальні звіти для окремої карти.

Як працює Core Web Vitals

Google використовує Core Web Vitals для оцінки досвіду за набором специфічних показників. Деякі основні метрики:

• LCP — оцінює час завантаження найбільшого елементу. Оптимальним значенням вважається не більше 2,5 секунди. Що менше швидкість завантаження елементів сайту, то вищим буде рейтинг.
• FID — час взаємодії між користувачем і браузером. Оптимальне значення — не більше 100 мілісекунд.
• CLS — ступінь зміни місця розташування елементу під час завантаження. Оптимальне значення — не вище 0,1.

Завдяки звіту від Core Web Vitals можна знайти проблемні сторінки. Для виправлення надаються рекомендації. Динаміку метрик можна відстежувати у реальному часі й отримувати рекомендації щодо оптимізації.

Розділи, без яких не обійтися SEO-фахівцю

Google Search Console — це пряма лінія зв’язку з пошуковою системою. Консоль надає інсайди, що дозволяють розуміти, як вона бачить сайт і взаємодіє з ним. Існує кілька ключових розділів для сканування Гугл Серч Консоль. Без регулярної роботи з ними ефективна SEO-стратегія просто неможлива. Розглянемо ці розділи та їхні особливості.

Ефективність

На діаграмі показана динаміка за такими показниками, як кількість кліків, показів, CTR і середня позиція. Цей розділ допомагає отримати важливу інформацію для SEO-спеціаліста. Кожен параметр виділений окремим кольором, між ними легко перемикатися. Інтервал часу можна встановити у панелі фільтрів.

За допомогою статистичних метрик перевіряють:

• Пошукові запити. Дізнайтеся, за якими ключовими словами ваш сайт стає видимим і отримує кліки. Це важливо для розширення семантичного ядра, оцінки релевантності та пошуку нових точок зростання.
• Сторінки. Визначте найефективніші або, навпаки, ті, що потребують оптимізації.
• Країни та пристрої. Отримайте уявлення про географію та тип пристроїв вашої аудиторії.

Усе це дозволить оптимізувати запити й знаходити URL з низьким CTR.

Sitemaps

Карти допомагають Google краще розуміти структуру вашого ресурсу та швидше індексувати нові сторінки. Ці файли надають пошуковим системам дані про тип і розташування контенту. Містять інформацію про зображення й відео, частоту оновлення. Розділ особливо знадобиться, якщо портал складається з багатьох сторінок.

Покриття

Розділ є критично важливим для розуміння того, як Google сканує та індексує ваш сайт. Покриття Серч Консоль — це звіт про «здоров’я» ресурсу. Він показує:

• проіндексовані сторінки;
• виключені (дублікати, 404, заблоковані);
• помилки.

Юзабіліті для мобільних пристроїв

Допомагає виявити проблеми, що можуть заважати користувачам комфортно взаємодіяти з вашим сайтом на смартфонах. Розділ показує список сторінок, які мають труднощі з мобільною адаптацією. Серед розповсюджених помилок — занадто дрібний для читання текст, близько розташовані елементи, а також вміст, ширший за екран. Для SEO-фахівця цей інструмент є важливим, тому що будь-які проблеми з мобільною адаптацією можуть значно погіршити ранжування інтернет-ресурсу.

Покращення

Структуровані дані допомагають вебресурсу виділитися у пошуковій видачі, покращуючи зовнішній вигляд інформації. Наприклад, завдяки їм Google може показувати розширені сніпети для лістингів продуктів, подій, рецептів, оцінок, а також логотипи компаній і багато іншого.

Що ви побачите в цьому розділі, залежить від особливостей сайту. Гугл автоматично заповнює «Покращення» на основі даних, знайдених під час сканування. Тому набір опцій може відрізнятися від прикладів або скриншотів, оскільки він адаптований до конкретних типів схем.

Видалення

Дозволяє на 6 місяців видалити URL-адреси з індексу Google, якщо ви не хочете, щоб вони показувалися у пошуку. Коли ви відправляєте запит на видалення, виберіть одну з двох пропозицій:

1. Тимчасово — не буде показуватись у пошуку протягом пів року.
2. З кешу — видалення кешованої версії, але збереження URL-адреси в результатах пошуку.

Крім того, ви можете переглянути попередні запити на видалення.

Google Search Console — це ефективний інструмент, і ним варто користуватися, щоб оптимізувати сайт. Потрібна допомога — зверніться до диджитал-агенції маркетингу Spilno Agency. Ми надаємо професійні послуги з просування. Надсилайте запит за консультацію, співпрацюйте з фахівцями для отримання кращих результатів у бізнесі.