Як вимірювати результат SEO просування сайту?

Навіщо потрібно вимірювати результати SEO?

SEO — це довгострокова стратегія, яка приносить стабільний трафік і прибуток, але результат формується поступово. Щоб розуміти, наскільки ефективно працює обрана стратегія та чи досягаються бізнес-цілі, необхідно регулярно відстежувати ключові показники. Це дозволяє:

• Аналізувати динаміку розвитку сайту.
• Виявляти слабкі місця і вчасно коригувати стратегію.
• Підтверджувати ефективність робіт перед клієнтом або керівництвом.
• Прогнозувати подальший розвиток проєкту.

Без системного вимірювання SEO-результатів неможливо оцінити окупність вкладень у просування.

Читайте також: Що таке арбітраж трафіку: шлях до заробітку в інтернеті

Основна SEO-вимірювальна воронка

Щоб отримати повну картину ефективності SEO-просування, потрібно відстежувати дані на різних етапах воронки. Мінімальний набір показників, який ми рекомендуємо вимірювати:

1. Показник видимості сайту в пошуковій системі Google

Що це: відсоток показів сайту за цільовими запитами у видачі Google.

Де взяти: Google Search Console → Звіт “Ефективність”.

Навіщо вимірювати: цей показник демонструє, наскільки добре сайт охоплює свою цільову семантику. Зростання видимості означає, що більше сторінок з’являються у видачі за важливими запитами.

2. Кількість кліків

Що це: кількість переходів на сайт із пошуку Google.

Де взяти: Google Search Console → Звіт “Ефективність”.

Навіщо вимірювати: кількість кліків показує реальну зацікавленість користувачів вашими сторінками у пошуковій видачі. Це також допомагає зрозуміти, наскільки ефективні заголовки та мета-описи.

3. Показник позицій

Що це: середня позиція сайту за цільовими запитами.

Де взяти: будь-яка система трекінгу позицій (Serpstat, SE Ranking, Ahrefs, Sitechecker).

Навіщо вимірювати: відстеження позицій дозволяє зрозуміти, чи покращується ранжування сторінок сайту за ключовими запитами. Зростання позицій безпосередньо впливає на видимість і кількість кліків.

4. Показник сеансів або активних користувачів

Що це: кількість візитів на сайт із пошукових систем.

Де взяти: Google Analytics → Джерела трафіку → Органічний трафік.

Навіщо вимірювати: кількість сеансів або активних користувачів показує, скільки користувачів прийшли на сайт з органіки. Це дає змогу оцінити обсяг залученого трафіку.

5. Показник подій та ключових подій

Що це: взаємодії користувачів із сайтом (наприклад: натискання кнопок, заповнення форм, додавання товарів до кошика).

Де взяти: Google Analytics 4 → Події та ключові події.

Навіщо вимірювати: цей показник показує, чи виконує користувач цільові дії на сайті. Якщо сеансів багато, а подій мало — треба переглядати UX, контент чи структуру сайту.

6. Показник транзакцій (для інтернет-магазинів)

Що це: кількість здійснених покупок або заявок.

Де взяти: Google Analytics 4 → Звіт про електронну комерцію.

Навіщо вимірювати: цей показник демонструє реальну ефективність SEO у вигляді замовлень чи конверсій.

7. Показник доходу (для інтернет-магазинів)

Що це: сума доходу від органічного трафіку.

Де взяти: Google Analytics 4 → Звіт про електронну комерцію.

Навіщо вимірювати: це фінальний показник SEO-ефективності. Адже основне завдання SEO — не просто залучати трафік, а приносити прибуток бізнесу.

8. Побудова воронки

Отримавши дані з 1 по 7 пункт, можна перейти і побудувати стандартну маркетингову воронку:

Таким чином, контролювати SEO фахівця чи підрядника по SEO ви можете за допомогою цих показників.

Висновок

SEO-просування — це не одноразова акція, а безперервний процес, який потребує постійного контролю. Вимірювання ключових показників на різних етапах воронки дозволяє оцінювати ефективність, адаптувати стратегію та демонструвати результати роботи. Використовуйте цей набір метрик як основу для аналітики, і ви завжди матимете об’єктивну картину розвитку вашого проєкту.

Стаття написана діджитал агенцією Spilno Agency яка надає послуги SEO просування сайту.