SEO (Search Engine Optimization) to zestaw działań mających na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach i przyciągnięcie ruchu organicznego. Specjalista SEO odgrywa kluczową rolę w tym procesie, wykonując szeroki zakres zadań, w tym optymalizację techniczną, pracę nad treścią, analizę danych i wdrażanie strategii wzrostu. Przyjrzyjmy się bliżej głównym obowiązkom specjalisty SEO.

1. Audyt SEO i analiza strony

Przed rozpoczęciem działań promocyjnych należy ocenić aktualny stan strony i zidentyfikować jej słabości:

• Przeprowadzenie audytu technicznego:
  • Analiza szybkości ładowania strony (PageSpeed Insights, GTmetrix).
  • Wykrywanie błędów indeksowania (404, 500, przekierowania, nieprawidłowe kanoniczne URL).
  • Sprawdzenie dostępności strony dla wyszukiwarek poprzez robots.txt i sitemap.xml.
  • Analiza duplikacji treści i poprawności adresów URL.
• Analiza czynników behawioralnych:
  • Badanie współczynnika odrzuceń (bounce rate).
  • Pomiar średniej głębokości przeglądania stron.
  • Analiza czasu spędzonego przez użytkowników na stronie.
  • Wykorzystanie map cieplnych (Hotjar, Microsoft Clarity).
• Sprawdzenie indeksacji stron w Google Search Console:
  • Identyfikacja stron, które nie są indeksowane lub są zablokowane do indeksowania.
  • Analiza responsywności mobilnej strony.

2. Optymalizacja On-Page SEO

Optymalizacja On-Page obejmuje pracę nad treścią, ustawieniami technicznymi i strukturą strony:

• Optymalizacja meta tagów:
  • Prawidłowe użycie title (unikalność, obecność słów kluczowych, długość do 60 znaków).
  • Tworzenie skutecznych description zwiększających CTR.
  • Strukturyzacja nagłówków H1-H6.
• Optymalizacja treści:
  • Wykorzystanie głównych i LSI słów kluczowych.
  • Sprawdzanie unikalności tekstów (Copyscape, Advego).
  • Strukturyzowanie treści w podrozdziały, listy, wyróżnienia kluczowych informacji.
  • Poprawa czytelności i wartości merytorycznej tekstu.
• Optymalizacja obrazów:
  • Dodanie alt tagów z opisem.
  • Optymalizacja rozmiaru obrazów w celu przyspieszenia ładowania.
  • Wykorzystanie nowoczesnych formatów (WebP, AVIF).
• Wdrażanie mikrodanych Schema.org.

3. Optymalizacja Off-Page SEO

Aby zwiększyć autorytet strony, należy zadbać o czynniki zewnętrzne:

• Analiza profilu linków:
  • Sprawdzanie jakości i ilości backlinków (Ahrefs, Majestic, Semrush).
  • Identyfikacja spamerskich linków i ich odrzucenie w Google Disavow Tool.
• Strategia link buildingu:
  • Korzystanie z platform wymiany linków (Collaborator, PRPosting, Adsy).
  • Publikowanie artykułów gościnnych na autorytatywnych stronach.
  • Budowanie linków poprzez marketing szeptany (fora, media społecznościowe, komentarze).
  • Praca z sieciami PBN (Private Blog Network).

4. SEO lokalne

Jeśli firma działa w określonym regionie, warto zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwań lokalnych:

• Optymalizacja profilu Google My Business:
  • Uzupełnienie informacji (kontakt, godziny otwarcia, zdjęcia, opinie).
  • Zarządzanie recenzjami klientów.
• Optymalizacja stron pod kątem zapytań geolokalizacyjnych (miasto, region, słowa kluczowe).
• Rejestracja w lokalnych katalogach i bazach firm.

5. SEO techniczne

Specjalista SEO musi zadbać o zgodność strony z wymaganiami wyszukiwarek:

• Wdrożenie HTTPS.
• Optymalizacja szybkości ładowania (cache, kompresja plików, CDN).
• Użycie hreflang dla stron wielojęzycznych.
• Poprawne ustawienie przekierowań.
• Eliminacja duplikacji treści.

6. Analiza konkurencji

Aby stworzyć skuteczną strategię SEO, warto przeanalizować działania konkurencji:

• Analiza ich pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Badanie profilu linków zwrotnych.
• Porównanie strategii treści i identyfikacja możliwości optymalizacji własnej strony.

7. Strategia treści

Treść jest fundamentem skutecznego SEO:

• Tworzenie semantycznego rdzenia (Ahrefs, Google Keyword Planner, Serpstat).
• Opracowanie planu treści uwzględniającego sezonowość i trendy.
• Optymalizacja tekstów pod kątem zapytań wyszukiwania.
• Wzbogacenie treści o multimedia (wideo, infografiki).

8. Analiza i raportowanie

Monitorowanie wyników pozwala dostosować strategię:

• Śledzenie pozycji strony dla słów kluczowych.
• Analiza ruchu organicznego (Google Analytics, Google Search Console).
• Ocena konwersji i efektywności kampanii SEO.
• Wykorzystanie dashboardów (Google Data Studio) do raportowania.

9. Automatyzacja i integracja SEO z marketingiem

Nowoczesny specjalista SEO wykorzystuje automatyzację dla zwiększenia efektywności:

• Użycie skryptów Python do analizy danych.
• Integracja SEO z PPC, SMM i email marketingiem.
• Wykorzystanie AI do generowania treści i klasteryzacji słów kluczowych.

Podsumowanie

Specjalista SEO to multidyscyplinarny ekspert, który pracuje nad technicznymi, treściowymi i analitycznymi aspektami strony. Jego głównym celem jest uczynienie witryny jak najbardziej atrakcyjną dla wyszukiwarek i użytkowników, co prowadzi do wzrostu ruchu organicznego i rozwoju biznesu.