Будь-який вид бізнесу в офлайні чи онлайні потребує реклами та залучення нових клієнтів. В іншому випадку прибуток буде невеликим і не дозволить повноцінно розвиватися. Для просування бізнесу в онлайн-середовищі потрібні якісні рекламні кампанії. Саме їхнім впровадженням займається Google Ads-фахівець. Його роль є критично важливою для компанії, тому слід ретельніше розглянути обов’язки спеціаліста.
Що таке Google Ads
Раніше система мала назву AdWords. Це рекламна платформа, необхідна для впровадження рекламних кампаній, стимулювання продажів, просування сайту та підвищення конверсії.
Суть Google Ads полягає в оплаті за клік. Це означає, що клієнт платить лише за натиснення на банер чи оголошення з рекламою. За твердженням Google приблизно 90% усіх пошуків приходиться саме на цю платформу, що робить її досить популярною та необхідною для успішного ведення бізнесу. Спеціалісти, які вміють на професійному рівні працювати з Google Ads, необхідні для ведення маркетингових кампаній.
У чому різниця між Google Ads-фахівцем і PPC-спеціалістом
Менеджера Google Ads нерідко плутають із PPC-спеціалістом. Це не дивно, бо між ними багато спільного, але є й вагомі розбіжності. Обидва фахівці мають спільну ціль — підвищення конверсії сайту та залучення нових клієнтів. Розглянемо особливості роботи обох.
| Фахівець з Google Ads | Експерт, що займається впровадженням ефективних рекламних кампаній виключно за допомогою сервісу від Google. Це можуть бути контекстна та медійна реклама. Фахівець орієнтований на максимальні результати та приваблення клієнтів у межах сервісів Google. | Інструменти: Google Ads, Google Analytics і Google Tag Manager. |
| PPC-спеціаліст | Має значно ширші обов’язки. Це експерт з платної реклами, але на значно більшій кількості платформ. Його завдання — управління платними каналами, впровадження ефективної стратегії та ретельний аналіз. Потрібно знизити вартість кліка та водночас підвищити конверсію. | Інструменти: Google Ads, Meta Ads, включаючи (Facebook/Instagram), TikTok Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads та інші платформи. |
У ширшому розумі спеціаліста по сервісах від Google також можна назвати РРС-спеціалістом. Але все ж він працює з меншою кількістю сервісів. Він може бути членом єдиної команди і займатися виключно одним напрямком, доповнюючи роботу інших РРС-спеціалістів. Також менеджер із контекстної реклами може бути головним фахівцем, якщо компанія збирається отримувати прибуток, використовуючи тільки сервіси від Google.
Читайте також: Як написати текст вакансії Google Ads-фахівця
Прямі обов’язки Google Ads-фахівця
Спеціаліст зазвичай є відповідальним за створення й керування рекламними кампаніями на платформі Google Ads. Це дає гарантію рентабельності інвестицій завдяки тестам, корегуванню таргетингу та відповідній зміні ставок. Перелік обов’язків фахівця з контекстної реклами незалежно від типу бізнесу та проєкту:
- Дослідження релевантних ключових слів. Спеціаліст користується спеціальними програмами, що виявляють популярні ключові фрази. Це допомагає зробити компанію більш конкурентно спроможною та збільшити трафік.
- Аналіз конкурентів. Необхідний, щоб мати успішний бізнес. Дослідження сильних сторін конкурентів і впровадження певних змін допоможе позиціювати товари чи послуги компанії як кращу альтернативу.
- Створення нових оголошень. Спеціаліст складає оголошення з релевантними ключовими фразами.
- Тестування кампанії. Дозволяє переконатися в ефективності запланованої рекламної кампанії, а також зробити певні корегування і визначити найефективніші інструменти.
- Аналіз рекламної кампанії. Фахівець досліджує показники кліків, коефіцієнт конверсії та покази. Він визначає області, де потрібно вдосконалити стратегію.
Читайте також: Де шукати роботу Google Ads фахівцю?
Важливі навички
Google Ads-фахівцю знадобляться певні технічні навички для успішного виконання поставлених завдань. Перш за все, це робота з маркетинговими бюджетами, вміння проводити дослідження та планувати. Також треба опанувати цифровий маркетинг і мати сертифікацію Google Ads. Для успішної роботи у колективі потрібно вміти розв’язувати проблеми та підтримувати зв’язок з іншими спеціалістами бізнесланки. Вкрай важливо дотримуватися термінів і бути у курсі основних тенденцій цієї галузі.
Сьогодні важко уявити бізнес компанії без фахівця з контекстної реклами, тому що інтернет-комерція стає дедалі популярнішою. Тому опанування такої професії та підвищення кваліфікації — це внесок у стабільний заробіток.
Ваше повідомлення було відправлене
