Монетизація в TikTok: як це працює

TikTok — це популярна соціальна мережа, яка асоціюється здебільшого з розвагами. Але блогери з усього світу також заробляють у ній гроші. До свого контенту можна підключити монетизацію і таким чином перетворити захоплення у бізнес. Як це зробити на практиці та які можливості існують для українців?

Чим приваблює TikTok

Кількість активних користувачів соцмережі у 2025 році становить 1,12 млрд щомісяця, а її популярність швидко набирає оберти. Для порівняння: щоб досягти подібного результату, іншим медіа, як от Instagram та YouTube, знадобилося більше часу. Загальна кількість користувачів Тік Ток перевищує 2,05 млрд і за прогнозами у 2029 році досягне 2,35 млрд. За останні роки стабільно зростає кількість завантажень. За перші 6 місяців 2025 р. вона досягла 436,82 млн.

Згідно зі статистикою Forbes за 2024 рік Тік Ток в Україні користувалися близько 9,4 млн людей.

Ще однією з переваг TikTok є те, що її контент приваблює людей всіх вікових груп. 27% користувачів становить молодь 18–24 років. А найбільше часу за переглядом проводять люди 35–49 років, тобто платоспроможного віку. Понад половину користувачів ідентифікували себе як чоловіки, і цей гендерний показник вказує на зацікавленість аудиторії та можливість для реклами відповідної продукції.

Формат коротких відео змінив уявлення про споживання контенту. Вони швидко захоплюють увагу ЦА. Завдяки персоналізації стрічки для кожного користувача відео мають вірусний потенціал. Тік Ток цікавий тим, хто шукає нових вражень, і блогерам, які прагнуть експериментів з ефектами, трендами і способами самовираження. Платформа дозволяє продавати і купувати товари прямо у програмі. Таким чином користувачі поєднують розваги з онлайн-шопінгом.

Монетизація в Тік Ток: для кого вона?

Основним способом заробітку є створення захопливого контенту та отримання виплат від платформи. Для підтримки авторів існують програми Creator Fund і Creator Rewards Program. Вимоги до участі в них:

• вік від 18 років;
• мінімум 10 тисяч підписників;
• щонайменше 100 тисяч переглядів за 30 днів;
• дотримання правил спільноти та обслуговування;
• оригінальний якісний контент;
• тривалість відеоролика понад 1 хвилину.

Проблема у тому, що для блогерів в Україні ці програми недоступні напряму. Крім того, заробіток тут не можна назвати прибутковим. Тож як заробляти в Тік Ток українським блогерам? Для цього були розроблені партнерські програми. Інші можливості — спонсорство і реклама у своїх відео. Для рекламодавців це дуже приваблива ніша, адже згідно з даними самої платформи, 92% відвідувачів після перегляду контенту мають спонуку здійснити певну дію. Самим блогерам потрібно тільки знайти відповідний спосіб співпраці, щоб отримувати гроші.

Способи монетизації контенту в Тік Ток

Заробляти на контенті у популярній соцмережі можуть не тільки досвідчені блогери, але й новачки. Можна вибрати один чи декілька способів, зробити публікації основним або додатковим джерелом доходу. Розглянемо, як заробляти гроші в Тік Ток.

Прямі етери

LIVE-стріми є єдиним офіційним методом для українців. Монетизація доступна авторам у віці від 16 років, які мають понад 1000 підписників. Заробіток відбувається двома ключовими шляхами:

• Віртуальні подарунки (донати). Це внутрішній механізм платформи, де глядачі купують монети, обмінюють їх на стікери та надсилають стрімеру під час етеру. Автор отримує близько 80% від вартості цих подарунків на свій баланс. Згодом кошти можна вивести. Дохід залежить від активності та щедрості глядачів.
• Комерційні можливості. Етер використовують як майданчик для співпраці та продажів. Можна співпрацювати з брендами, де ви присвячуєте частину запису тестуванню чи огляду їхніх продуктів. Оплата узгоджується безпосередньо з рекламодавцем і залежить від ваших показників. Інша нагода — продаж власних товарів.

Щоб залучити глядачів і збільшити дохід, потрібно забезпечити високу якість контенту, готувати актуальні теми та активно спілкуватися з глядачами, використовувати ігрові елементи і проводити етер мінімум 1 годину.

Варто пам’ятати, що успішний стрім вимагає вміння імпровізувати та постійно утримувати увагу. Недоліком рекламних інтеграцій у LIVE є те, що рекламодавцю складно точно відстежити конверсію.

Реклама товарів чи послуг

Власникам бізнесу вигідно співпрацювати з інфлюєнсерами, котрі мають активну широку аудиторію. Завдяки тому що реклама у Тік Ток досить ефективна й має вплив на відвідувачів, співпраця є досить вигідною. Реклама товарів дозволяє зміцнити особистий бренд і отримати значний прибуток. Вона може мати різні формати:

• У блогерів. Понад 60% користувачів здійснюють покупку після ознайомлення з певним контентом від інфлюєнсера. Орієнтуйтесь як на мегаінфлюєнсерів, так і на невеликих, але з активною аудиторією.
• Колаборація з іншими брендами. Практичний крок, якщо бренди не конкурують, а мають схожих прихильників.
• TikTok Ads. Потужний інструмент для створення оголошень і керування рекламою.

Низькоякісні ролики можуть бути цікавими, але не підходять для реклами товарів, адже не викликають довіри.

Щоб переконати глядачів у цінності послуг або товарів, що рекламуються, потрібні навички вербального та візуального представлення. Тільки у такому разі вплив на потенційного покупця буде ефективним.

Важливою є наявність лояльної аудиторії. Глядачі не просто переглядатимуть представлений контент, а довіряють йому, тому будуть спонукані до дій. Окресліть тематику профілю, щоб рекламодавці розуміли, чи підходить аудиторія для реклами їхніх товарів і послуг. Це дозволяє отримувати релевантні замовлення, а сама реклама буде ефективною завдяки приведеним лідам.

UGC-контент

Клієнти, підписники чи шанувальники можуть публікувати відео, фото, відгуки, тексти або коментарі. Контент, що створюють користувачі — це міцний інструмент маркетингу з кількох причин:

• Автентичність і довіра. На відміну від професійної чи прямої реклами, користувацький контент сприймається як справжня рекомендація від іншої людини. Споживачі значно більше довіряють думкам інших клієнтів, ніж заявам самого бренду. Це працює як сучасне «сарафанне радіо».
• Залучення. UGC-контент часто отримує вищий рівень залучення, оскільки він є більш близьким і зрозумілим для аудиторії.
• Економічна ефективність. Використання UGC дозволяє компаніям масштабувати контент-стратегію та диверсифікувати матеріали без високих витрат на професійні зйомки чи дорогі рекламні кампанії.

У підсумку UGC допомагає брендам будувати спільноту навколо свого продукту, підвищувати лояльність й ефективно впливати на рішення про покупку.

Співпраця з брендами

Стати послом відомого бренду — це один із найприбутковіших способів монетизації в TikTok. Метод найкраще підходить популярним авторам із великою та залученою аудиторією. Рекламодавці активно шукають креаторів, які мають десятки тисяч або навіть мільйони підписників, щоб скористатися їхнім впливом.

Особливості амбасадорства:

• Довгострокові відносини, які можуть тривати від кількох місяців до кількох років.
• Офіційна угода. Згідно з нею, TikTok-автор бере на себе зобов’язання регулярно інтегрувати продукцію бренду у свій контент.
• Винагорода. За таку роботу блогери отримують різноманітну компенсацію, наприклад грошову виплату, продукцію компанії чи ексклюзивні можливості.

Амбасадори зазвичай не просувають товари прямолінійною рекламою. Їхня головна мета — підвищувати впізнаваність бренду та зміцнювати лояльність цільової аудиторії до нього. Вони використовують товари у відеороликах, демонструють їх під час прямих етерів, організовують челенджі або акції з фірмовими хештегами.

Підключення реферальної програми

Реферальна програма дозволяє отримувати винагороду за залучення користувачів або клієнтів до певної послуги, сервісу. Схема монетизації досить проста:

1. Надається спеціальне посилання чи промокод.
2. Власник профілю отримує бонус, якщо хтось з його аудиторії купує товар або реєструється за наданим посиланням.

Бонус — це фіксована сума чи відсоток від покупок клієнта. Якщо кількість аудиторії досить висока, реферальна програма стає вигідним способом монетизації. Це ефективно для каналів з вузькою чи специфічною тематикою. Для прикладу: якщо канал про фітнес, то його можна монетизувати, рекламуючи інвентар для занять і біологічно-активні добавки.

Тож, як зробити монетизацію в Тік Ток за допомогою реферальної програми? Зв’яжіться з серйозними інтернет-магазинами. Зазвичай вони мають власні розроблені програми, які потрібно підключити. Ефективним може бути й пошук у Google. Введіть запит «реферальні програми для TikTok». Існують також CPA-мережі, де надається доступ.

Перед тим як включити монетизацію в Тік Ток через реферальну програму, ознайомтеся з умовами. Переконайтеся, що тематика контенту повністю відповідає товару чи послузі, а також має високий потенціал для росту.

Просування власного бізнесу

Існує хибна думка, що платформа TikTok створена виключно для розважального контенту, проте вона також є потужним каналом для просування бізнесу та експертних послуг. Фахівці різних галузей успішно використовують додаток для залучення клієнтів.

Суть монетизації в TikTok полягає не в прямих виплатах, а у конвертації трафіку в реальні продажі ваших продуктів або послуг. Основний робочий формат — створення корисного експертного контенту. Ви можете ділитися у своєму блозі професійними порадами, робити огляди ринку чи коментувати актуальні події у вашій сфері.

Юристи, наприклад, можуть публікувати інформацію про зміни в законодавстві чи давати рекомендації щодо захисту прав. Косметологи діляться ефективними рецептами догляду за шкірою, демонструють результати процедур, стимулюючи аудиторію записатися на консультацію чи послугу.

Для тих, хто продає товари через інтернет-магазини, програма ідеально підходить для візуальної демонстрації продукції. Чудові способи, як монетизувати Тік Ток, — продавати консультації, доступ до онлайн-курсів й електронних книг.

• Просування власних пропозицій — це, перш за все, процес формування довіри та залучення потенційних покупців. Поради, що допоможуть максимізувати цей ефект:
• Демонструйте процес, тобто «залаштунки» своєї роботи, переваги продукції.
• Активно відповідайте на запитання аудиторії та проявляйте максимальну лояльність.
• Правильно оформіть акаунт. Додайте посилання на ваш офіційний сайт й інші соцмережі. Для цього зручно використовувати конструктори мультипосилань, щоб розмістити всі необхідні URL-адреси на одній сторінці.

Що більше зусиль ви вкладаєте в якісний контент і взаємодію, то більше можливостей відкривається для розвитку бізнесу та збільшення вашого доходу.

Як визначити, чи підходить TikTok Ads вашому бізнесу

TikTok Ads — це платна система для організації реклами. У рекламному кабінеті бренди запускають кампанії та відстежують їхню ефективність.

TikTok Ads дозволяє точно вибрати потрібну аудиторію, стежити за бюджетом і проводити глибокий аналіз ефективності.

Щоб визначити, чи підходить ця соціальна мережа вашому бізнесу, зверніть увагу на цілі. Сервіс добре сприяє підвищенню впізнаваності бренду й залученню трафіку на сайт. Це позитивно впливає на конверсію.

Попередньо перевірте, чи конкуренти також використовують сервіс і як вони це роблять. Проаналізуйте тренди у вашій ніші. Краще за все запустити тестову кампанію з кількома креативами й невеликим бюджетом. Потім проаналізуйте результати. Це дасть повне уявлення, чи підходить TikTok Ads для просування вашого бізнесу.

Які товари краще просувати?

Вибір залежить від потенціалу для вірусного контенту, візуальної привабливості та тренду. Це можуть бути такі групи:

• одяг, аксесуари та взуття;
• косметика, засоби для догляду за шкірою, парфуми;
• товари для кухні й дому;
• різноманітне електроприладдя;
• товари для дітей;
• усе, що стосується спорту та здоров’я.

Ці категорії показують найкращі результати.

Як включити монетизацію в Тік Ток і вивести зароблені кошти в Україні

Кошти, отримані за внутрішню активність, накопичуються на балансі вашого акаунту. Існують різні способи виведення, але для українських блогерів найпоширенішим і найдоступнішим залишається використання міжнародної платіжної системи PayPal. Мінімальна сума для зняття грошей зазвичай становить $10.

Якщо ви берете участь у кількох програмах заробітку, ваші кошти будуть розподілені по відповідних підрозділах. Оскільки прямі програми монетизації недоступні в Україні, основним джерелом виведення є саме дохід від подарунків (Live Gifts).

Покрокова інструкція для виведення коштів:

1. Відкрийте застосунок.
2. Перейдіть до свого профілю (значок у нижньому правому куті).
3. Натисніть на три горизонтальні лінії (меню) у верхньому правому куті.
4. Виберіть розділ «Параметри й конфіденційність».
5. Знайдіть і натисніть пункт «Баланс». Тут ви побачите всі ваші накопичення.
6. Перейдіть до «Дохід від подарунків», потім «Вивести».
7. Виберіть PayPal як спосіб виведення і вкажіть необхідні платіжні дані.

Процес зарахування грошей на ваш рахунок може бути тривалим і займає до 15 календарних днів. Платформа пояснює цю затримку внутрішніми протоколами безпеки. Якщо кошти не надійшли протягом цього терміну, слід звернутися до служби підтримки.

Підіб’ємо підсумки

Ми розглянули, як платить Тік Ток і які є можливості для заробітку. Соцмережа може стати ефективним інструментом для монетизації, якщо грамотно нею користуватися. Зазвичай українські тіктокери заробляють менше за іноземних колег. Але тут усе залежить від якості контенту й активності підписників. Якщо ви є власником бізнесу, забезпечте собі можливості для зростання й заробітку. Новачкам теж під силу отримувати кошти завдяки контенту, що відповідає трендам.

Поширені запитання

Чи можу я підключити TikTok Creator Fund або Creativity Program Beta, перебуваючи в Україні?

На жаль, офіційні програми винагород від TikTok наразі недоступні для авторів, які фізично перебувають в Україні. Ці програми обмежені країнами, де вони офіційно запущені (переважно США, Велика Британія та Західна Європа). Українські блогери зазвичай зосереджуються на альтернативних методах заробітку, таких як LIVE-подарунки та пряма реклама.

Яка мінімальна кількість підписників потрібна для початку заробітку?

Це залежить від методу. Для отримання подарунків у прямих етерах зазвичай потрібен мінімум 1000 підписників. Це дозволяє розблокувати функцію LIVE. Для прямої реклами/співпраці з брендами чіткої вимоги немає, але більшість брендів починають співпрацю з авторами, які мають від 10 000 залучених підписників.

Чи можна заробляти на Тік Ток, продаючи власні послуги?

Так, це дуже ефективний спосіб. TikTok чудово підходить для просування експертних послуг: психологія, юриспруденція, фітнес тощо. Заробіток буде непрямим, ви створюєте корисний контент, залучаєте зацікавлену аудиторію, а потім перенаправляєте її на свій сайт чи в інші канали для продажу консультацій, курсів або послуг.

Як відбувається виведення грошей, зароблених у TikTok?

Це залежить від джерела доходу. У прямих етерах виведення коштів відбувається через внутрішній баланс платформи. Кошти, отримані за віртуальні подарунки, конвертуються в реальну валюту і виводяться на підключені платіжні системи. Реклама та амбасадорство — оплата відбувається безпосередньо від рекламодавця згідно з умовами вашого договору.

Чи можна використовувати соцмережу для просування бізнесу без великої кількості підписників?

Так. Для залучення клієнтів важлива не стільки кількість підписників, скільки зацікавленість аудиторії та актуальність вашого контенту. Алгоритми орієнтовані на інтереси користувачів, а не лише на профілі-мільйонники. Створення вірусного контенту, який розв’язує проблеми ЦА, наприклад експертні поради чи демонстрація товару, може приносити стабільний трафік і продажі навіть на невеликому акаунті.