Promocja biura tłumaczeń w Ukrainie za pomocą Google Ads

Mieliśmy już studium przypadku z promocją biura tłumaczeń, ale dotyczyło ono regionu Cypru. Dzisiaj będziemy mieli udane (według klienta) studium przypadku dla regionu Ukrainy.

Po pierwszym spotkaniu z klientem ustaliliśmy cel kampanii reklamowej, a mianowicie otrzymanie 100-130 zapytań w pierwszym miesiącu za pomocą Google Ads. Jednocześnie cena leada nie powinna przekraczać 450 UAH za odwołanie.

Cele:

1. Cena odwołań – nie więcej niż 450 UAH.
2. Liczba leadów miesięcznie – 100-130 leadów.

Po ustaleniu celu, pierwszą rzeczą, którą zaczęliśmy robić, było przygotowanie strony internetowej do śledzenia celów. Jeśli cele są ustalone, ale nie możemy ich śledzić, nie będziemy w stanie skutecznie zarządzać kampanią reklamową, ponieważ nie będziemy w stanie „zobaczyć”, które kampanie przynoszą nam leady, a które nie.

Niedawno podzieliliśmy się sposobem, w jaki kampanie usługowe mogą śledzić sukces swoich kampanii reklamowych w osobnym artykule.

Następnym krokiem, który podjęliśmy, było opracowanie strategii promocji i opisanie działań związanych z istniejącymi kampaniami reklamowymi.

Tydzień po rozpoczęciu pracy zebraliśmy już wystarczająco dużo statystyk, aby jasno zrozumieć, które kampanie opłacają się klientowi, które wymagają optymalizacji, a które należy całkowicie wyłączyć.

Zaplanowaliśmy zmiany w kampaniach, aby podnieść wynik jakości dla wszystkich firm powyżej 90%. Uruchomiliśmy kampanie w teście Perfomans Max i wyczyściliśmy istniejące.

W trakcie tego procesu zidentyfikowaliśmy również odsetek odwołań niskiej jakości (około 18%), co również zwiększyło dokładność pomiaru kosztu za odwołanie z Google Analytics.

Lista zmian w pierwszym miesiącu pracy:

• Ustawiliśmy prawidłowe śledzenie konwersji przesyłania formularzy.
• Przegrupowaliśmy stare i nieefektywne kampanie w nowe z nowymi celami i strategiami ustalania stawek.
• Stworzenie i uruchomienie kampanii lokalnych.
• Utworzenie i uruchomienie kampanii DSA.
• Zebrano nowe słowa kluczowe i utworzono nowe grupy reklam.
• Przeanalizowaliśmy słowa kluczowe i wyłączyliśmy te nieefektywne i drogie.
• Przetestowaliśmy różnych odbiorców i tematy wyszukiwania w lokalizacjach kampanii.
• Przepisaliśmy wszystkie reklamy, aby uzyskać doskonałą jakość.
• Przeorganizowaliśmy rozszerzenia na poziomie kampanii.
• Przetestowaliśmy obrazy graficzne w kampaniach wyszukiwania.

Wyniki po miesiącu pracy (głównie optymalizacji):

1. Liczba leadów – 157.
2. Cena leada wynosi 260 UAH.

Kampania jest teraz gotowa do skalowania. Według naszych szacunków, liczba leadów dla biur tłumaczeń w Ukrainie może wzrosnąć 2-3-krotnie, podczas gdy cena leada będzie stopniowo wzrastać.

P.S. Jeśli również jesteś zainteresowany uzyskaniem podobnego wyniku, zostaw zapytanie na stronie agencji marketingu cyfrowego https://spilnoagency.com.ua/. Oprócz promocji Google Ads, firma zajmuje się również promocją SEO, reklamą ukierunkowaną oraz reklamą na Instagramie i Facebooku.