Чому важливо налаштувати GA4 перед просуванням сайту
Google Analytics 4 — це центральний інструмент збору даних про відвідувачів вашого сайту, їхню поведінку, джерела трафіку, конверсії та інші ключові показники. Якщо цей інструмент налаштований неправильно, то вся аналітика буде спотворена. Це означає, що рекламні кампанії будуть оптимізуватися на основі некоректних даних, а SEO-фахівці чи маркетологи можуть ухвалювати помилкові рішення.
В результаті ви можете:
- Не побачити ефективність певних каналів трафіку
- Втратити дані про транзакції або події
- Не зібрати аудиторії для ремаркетингу
- Погано відслідковувати ефективність SEO чи платних кампаній
Саме тому налаштування GA4 за цим чек-листом — це обов’язкова технічна основа перед стартом просування сайту.
0. Отримати доступ до GA4 на рівні адміністратора
Перед початком налаштувань переконайтесь, що маєте адміністративний доступ до облікового запису GA4. Без цього ви не зможете внести більшість змін.
1. Ресурс
1.1. Відомості про ресурс
1.1.1. Виставити актуальний часовий пояс (для України GTM +3)
→ Якщо час буде неправильним — статистика буде плутатися з іншими звітами, особливо важливо при звірці з CRM.
1.1.2. Виставити правильну Валюту (для інтернет-магазину)
→ Інакше аналітика по доходу буде неточною, особливо якщо Google Ads імпортує події з GA4.
2. Збирання та змінення даних
2.1. Потоки даних
2.1.1. Перевіряємо, що потік даних увімкнений з протоколом “https://”
→ Якщо використовується http, можуть бути проблеми з безпекою та некоректне відображення трафіку.
2.1.2. Перевіряємо, що увімкнена збір розширеної статистики і в цьому параметрі увімкнені всі пункти
→ Це дає більше інформації про кліки, скрол, взаємодію з відео тощо.
2.1.3. Налаштування параметри тегу
2.1.3.1. Керувати автоматичним відстеженням подій → увімкнути всі відстеження
→ Якщо не ввімкнути — не будуть збиратись важливі взаємодії, як-от перегляд сторінки чи клік по кнопках.
2.1.3.2. Створити перелік небажаних переходів → додати усі білінг-системи
→ Якщо цього не зробити — GA4 буде рахувати оплату як новий сеанс з білінг-сайту (наприклад, pay.monobank.ua), що спотворює джерело доходу.
2.1.4. Перевіряємо проблеми з тегом
→ Якщо тег підсвічується червоним — він, імовірно, встановлений неправильно. Це може призвести до повної втрати аналітики. Обов’язково повідомити про це PM.
3. Збирання і змінення даних
(Увімкнути всі можливі галочки)
3.1. Збір даних функцією Google Signals
→ Дозволяє відстежувати користувачів між пристроями, підвищує точність аудиторій.
3.2. User-ID й збирання даних, наданих користувачами
3.2.1–3.2.5 → Дозволяє ідентифікувати користувачів, навіть якщо вони заходять з різних пристроїв. Це критично для коректного аналізу в e-commerce.
3.3. Збереження даних
3.3.1–3.3.2. Виставити “14 місяців”
→ Якщо обмежити період — дані про користувачів будуть видалятись, і ви втратите можливість будувати довгострокові аудиторії.
4. Відображення даних
4.1. Події
4.1.1. Налаштувати події → додати всі ключові важливі для бізнесу події (наприклад, перегляд товару, додавання до кошика, покупка тощо)
4.2. Налаштувати цільові події → Одну чи декілька найважливіших та одночасно рівноцінних подій. Щоб мати змогу відслідковувати їх у звітах та використовувати в Google Ads.
4.3. Налаштування атрибуції
4.3.1. Модель атрибуції → На основі даних → Ця модель враховує всю взаємодію користувача з рекламою, а не лише останній клік.
4.3.2. Канали, яким можна призначати цінність → Увімкнути платний та органічний трафік
4.3.3. Період ретроспективного аналізу → 30 днів для всіх ключових подій → Це забезпечує коректну атрибуцію, навіть якщо користувач не купує одразу.
5. Зв’язка з іншими продуктами
5.1. Зв’язати з Google Ads
5.1.1. Налаштувати імпорт основних подій → Наприклад, purchase, generate_lead тощо → Інакше реклама не знатиме, які кампанії приносять результат.
5.2. Зв’язати з Google Merchant
→ Обов’язково для Google Shopping.
5.3. Зв’язати з Google Search Console
→ Дає дані про пошукові запити, позиції, CTR тощо.
6. Налаштування стандартних звітів
6.1. В бібліотеці звітів увімкнути звіти:
- Життєвий цикл
- Користувач
- Search Console
→ Ці звіти потрібні для розуміння динаміки залучення, утримання та конверсій. Без них — мінімальний функціонал аналітики.
Підсумок: Цей чек-лист — це технічна основа будь-якої digital-стратегії. Без правильної аналітики ви не зможете ефективно масштабувати бізнес чи приймати зважені рішення. Виділіть час на налаштування GA4 — і аналітика стане вашим надійним союзником у просуванні.
Чек-ліст у вигляді файлу
Можна взяти по посиланню.